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Dans la plaine traversée par le torrent San Pietro, où l'on a retrouvé des sites archéologiques remontant à l'âge du fer, s'élevait le "lucus Bormani", le bois sacré du dieu des eaux, Borman. À l'époque romaine, le site devint une halte pour les voyageurs qui parcouraient la route Julia Augusta.

Au Moyen Âge, à cause des attaques des Sarrasins, la population se réfugia sur les collines mais, à partir du XIIIe siècle, le bourg de Diano se développa grâce au commerce maritime de l'huile d'olive. Un séisme détruisit le village en 1887; la reconstruction a laissé à Diano Marina cet air de station balnéaire du XIXe siècle qu'elle conserve encore aujourd'hui.

L'église paroissiale de Sant'Antonio Abate, sur la voie Aurelia, remonte à 1862: à l'intérieur, de style néo-classique se trouvent des autels en marbre datant du XVIIIe siècle, des fresques et les toiles de l'école ligure parmi lesquelles on peut admirer une "Mort de Saint Joseph" de Luca Cambiaso. Les pièces d'époque pré-romaine et romaine (parmi lesquelles les amphores et les vases retrouvés à l'intérieur d'un navire coulé près de la côte), et les objets de l'époque napoléonienne et du Risorgimento conservés auprès du musée civil racontent l'histoire de la petite commune à travers les siècles.

Après la reconstruction qui a suivi le séisme, Diano s'est découvert une vocation au tourisme grâce à ses plages de sable entourées de la végétation méditerranéenne. Ses structures d'accueil, son port de plaisance et la possibilité de pratiquer toute sorte d'activité sportive (des immersions au go-kart, du bowling au mini-golf) font de Diano Marina le coeur du golfe. Un bateau côtoyant toutes les localités les plus connues de la Riviera dei Fiori emmène les passionnés de "whalewatching" en haute mer, sur les traces des baleines.

Pour la Fête-Dieu, entre mai et juin, on peut assister à "l'Infiorata": à cette occasion, les rues du village sont recouvertes de dessins réalisés avec des fleurs.